Отличный сайт — отличная реклама в интернете
Почему реклама в интернете окупается только с хорошим сайтом: совпадение с объявлением, понятное предложение, скорость и короткий путь к заявке.
Содержание · 4
Почему реклама без хорошего сайта не работает
Люди хотят получать всё «здесь и сейчас». Человек долго ищет нужный товар или услугу, видит объявление с тем, что ему нужно, и сразу кликает. С этого момента реклама сделала свою работу — дальше всё зависит от сайта. На нём человек знакомится не только с предметом поиска, но и с дизайном, удобством, похожими предложениями — и решает, оставаться ли.
Если страница медленная, непонятная или не про то, что обещало объявление, клик оплачен, а клиент ушёл к конкуренту.
Что должно быть на странице, куда ведёт реклама
- Совпадение с объявлением. Заголовок страницы повторяет обещание из рекламы. Кликнул на «ремонт iPhone за час» — увидел именно это, а не главную страницу сервиса.
- Понятное предложение. Что вы предлагаете, для кого, чем отличаетесь — на первом экране.
- Цена или способ её узнать. Хотя бы порядок цен, калькулятор или «пришлём расчёт за 15 минут».
- Доверие. Кейсы, отзывы, реквизиты, реальные фотографии.
- Короткий путь к заявке. Кнопка и форма на первом экране, телефон и мессенджеры, минимум полей.
- Скорость. Страница открывается быстро, особенно на мобильном интернете.
Чего не делать
Логика, удобство и скорость сайта делают свою работу. А вот навязчивость её разрушает: всплывающие окна в первые секунды, постоянные предложения «приехать в офис», чат, который перекрывает кнопку, — всё это вызывает недоверие и ощущение давления. Интернет живёт по своим правилам: посетитель сам выбирает, как взаимодействовать с информацией.
Как проверить, что сайт готов к рекламе
- Настройте цели в Яндекс Метрике: заявки, звонки, клики по мессенджерам.
- Разметьте рекламные ссылки UTM-метками, чтобы видеть результат каждого объявления.
- Посмотрите записи сессий рекламного трафика в Вебвизоре.
- Откройте посадочные страницы на телефоне и засеките, сколько они грузятся.
Таблица 1. Признаки, что сайт не готов к рекламе
| Что видно в Метрике | Что это значит |
|---|---|
| Высокие отказы по рекламным переходам | Страница не отвечает на запрос объявления |
| Мало времени на сайте | Непонятное предложение или медленная загрузка |
| Много кликов, мало целей | Сложная форма, нет цены, нет доверия |
| Отказы выше на телефонах | Проблемы мобильной версии |
Для рекламной кампании под одну услугу удобнее всего отдельный лендинг, для нескольких услуг — свои страницы на сайте. SKY INCOM настраивает контекстную рекламу вместе с посадочными страницами и аналитикой, чтобы каждый рубль бюджета было видно в заявках.
FAQ
Вопросы и ответы
Можно ли запускать рекламу без сайта?
Можно: вести людей в карточку на картах, в соцсети или мессенджер. Это работает для простых и локальных услуг. Но сайт даёт больше контроля: на нём можно объяснить предложение, показать цены и кейсы, настроить цели в Метрике и точно считать, какая реклама приносит заявки.
Что лучше для рекламы: лендинг или многостраничный сайт?
Для одной услуги или акции — лендинг: одно предложение, одна кнопка, ничего лишнего. Если рекламируете несколько услуг, ведите каждое объявление на свою страницу многостраничного сайта. Главное правило — страница должна отвечать именно на тот запрос, по которому человек кликнул.
Как понять, что сайт сливает рекламный бюджет?
Признаки: высокий процент отказов по рекламным переходам, короткое время на сайте, мало достигнутых целей при большом числе кликов. Без настроенных целей в Яндекс Метрике это не увидеть — начните с них, а затем посмотрите записи сессий в Вебвизоре по рекламному трафику.
Читайте также
Все статьи: Маркетинг и продажи
Социальные сети помогут развить ваш бизнес
Как соцсети помогают бизнесу: новые клиенты, доверие, поддержка и продажи. Какие площадки выбрать в России и как связать их с сайтом и аналитикой.
Как улучшить продажи вашего интернет-магазина
Что проверить в интернет-магазине, чтобы продаж стало больше: каталог и поиск, карточки товаров, доставка и оплата, сервис, реклама и повторные покупки.
Интернет-коммерция: мифы и реальность
Три мифа, из-за которых интернет-магазины работают в убыток, и что посчитать до запуска продаж онлайн.